Составляющие успешного бренда региона при экспорте сельхозпродукции и продуктов питания и его влияние на узнаваемость региона на мировой арене

Системообразующей сферой экономики, формирующей агропродовольственный рынок, влияющей на продовольственную и экономическую безопасность региона, является пищевая и перерабатывающая промышленность.

Качество работы смоленских предприятий АПК ежегодно отмечается наградами за успехи в производстве высококачественных продуктов питания на всероссийской агропромышленной выставке «Золотая осень».

Необходимо отметить, что продукция, выпускаемая смоленскими предприятиями пищевой промышленности, соответствует международной системе качества и безопасности, а также пользуется спросом, как в регионе, так и за его пределами. В Москве, Санкт-Петербурге и других субъектах страны широко известны такие региональные бренды, как «Молочная страна», «Сметанино», «Починокмолоко», «Молоко из Васьково», «Козинский тепличный комбинат», «Ко & Со. Козы и Компания», «КРОЛЪ-КОРОЛЬ», «ДСК», «Сафоновомясо», «Романишин», «Катынские колбасы», «Елизавета», «Хлебопек», «Сафоновохлеб».

Также в настоящее время в регионе проводится работа по созданию регионального товарного бренда «Смолпродукт».

Для организации данной работы привлечена компания ООО «Союз Смоленских производителей», которая на протяжении 2017 года была ориентирована на налаживание прямых торговых отношений с сельскохозяйственными товаропроизводителями, с предприятиями пищевой и перерабатывающей промышленности, а также занятой разработкой маркетинговой составляющей – логистика, договоренности с ритейлерами и так далее.

Таким образом, Союз Смоленских производителей выполняет роль «Регионального торгового оператора», позволяющего эффективно выстраивать взаимоотношения между локальными производителями и конечными потребителями товаров.

В настоящее время торговая марка «Смолпродукт» объединяет около 30 производителей и 250 наименований продукции (хлебобулочные, кондитерские, мясные, молочные изделия, мука, крупы, напитки, бакалейная продукция). Основными рынками сбыта являются федеральные торговые сети: «Карусель», «Пятерочка», «Перекресток».

Необходимо отметить, что организация работы по поставкам продукции сельскохозяйственных производителей и перерабатывающих предприятий в федеральные торговые сети через регионального оператора под единой торговой маркой является уникальным проектом для России.

В ближайших планах выход в федеральные торговые сети «Дикси» и «Магнит», а в перспективе - выход на рынки стран СНГ.